母婴行业的三大发展新趋势  快消（xiāo）品（pǐn）

《快消品》了解到，第二季度，婴幼儿辅食（shí）、配方奶粉的购买（mǎi）价（jià）格有9%和5%的增长（zhǎng），仍呈现高端化趋势，但消费者对价格更加敏感，厂家加大（dà）促销力度所带来的（de）促销（xiāo）率变化使（shǐ）母婴市场整体价（jià）格受（shòu）到（dào）影响。疫情（qíng）后，母婴行业（yè）的品（pǐn）类复苏呈（chéng）现三大阵容：第一梯队是婴（yīng）童保健品为（wéi）代（dài）表的增长品类；第二（èr）梯队是（shì）婴幼儿配方（fāng）奶粉、纸尿裤为代表（biǎo）的稳定品类；第三梯队是婴（yīng）幼儿辅食、婴童湿巾、婴童洗护为代表的复苏（sū）品类。

 

对于品牌商而言，未来（lái）的发展（zhǎn）重点或将是聚焦（jiāo）主力人群诉求、把握消费者核心需求、布局（jú）渠道格局转（zhuǎn）变这三方面。

 

目前，90后、95后（hòu）的妈妈已（yǐ）经成为了（le）孕育的（de）主力（lì），相比85前的妈妈更愿意购买便（biàn）捷食品，90后妈妈更精细，愿（yuàn）意在食品、非食品类上消费。在疫后，妈妈们对健康（kāng）关注度显（xiǎn）著提（tí）升，益生菌产品在疫情之（zhī）后有21%的销（xiāo）量增（zēng）速（sù），乳铁蛋白有11%的销量增（zēng）幅，跟儿（ér）童相关的产品比如洗（xǐ）手液、洗衣液也（yě）有不（bú）错的增长。

 

在渠（qú）道方（fāng）面，母婴店在下线（xiàn）城（chéng）市占比非常大，接近半（bàn）壁（bì）江山。此外，B2C在上线城市占了很多份额，在下线城市（shì）仍然（rán）有非常（cháng）大的发（fā）展（zhǎn）空间。因此，线上线下（xià）联动、优（yōu）化到家服务，增（zēng）加便捷性、跨境直（zhí）达是未来母婴赛道玩家需（xū）要（yào）重点关注（zhù）的。

 

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